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假如《直銷法》難產
作者:蘇奕智 日期:2004-12-8 字體:[大] [中] [小]
經歷了前所未有的市場動亂,我們要建立一部既要符合中國國情又要適應國際形勢的直銷規(guī)范制度也是前所未有的大事。假如《直銷法》難產,對于國內企業(yè)又何嘗不是一件好事?
1、《直銷法》難產并不代表不產。我們相信立法機關是鑒于市場復雜性而在完善日程上的一些延后。這種延后預味著更加完善,更加適用,更加體現(xiàn)中國特色。
2、假如《直銷法》真的難產,國內企業(yè)反而獲得更多的演練時間。國內欲分羹直銷市場的企業(yè)本來就在起跑線上遠遠落后于國外企業(yè),有更多的時間開發(fā)熟悉市場,研究競爭企業(yè),招兵買馬,完善管理制度,拉近起跑差距,我們也才有更多勝算。
《直銷法》提高準入條件后,雖然是一些實力相當強的企業(yè)才有可能取得從業(yè)資格,但這些企業(yè)相對安利這樣的直銷寡頭又有幾家能與之比肩?安利有一套經過45年成熟實踐的營銷制度,生產480多種產品,在中國工廠投資可以是2.2億美元,銷售網絡投資可以是2.7億美元,這是什么概念?雖然臨陣磨槍晚了些,但磨了總比不磨好,能磨鋒利一點是一點。
3、假如《直銷法》真的難產,將給相關部門以更多的市場清理時間。直銷市場從狂熱到遭禁再到輿論的一波接一波的負面炮轟,早已臭名昭著。利用等待的時間,重新定義“直銷”、注解直銷,媒體們在不遺余力地做;利用等待的時間,更加嚴厲地揭露、查禁那些偽直銷、假直銷,為我們的直銷企業(yè)清理跑道,工商執(zhí)法部門正在應聲配合。這種清理是必須的,同時因為其的復雜性及廣涉面性,又是艱巨的、長期的。
4、假如《直銷法》真的難產,消費者才有更多的時間去認識直銷。直銷的那場市場劫難,真正受害的是消費者。對于直銷的反感是在所難免的,也正是在這樣的背景下,政府出臺了禁止令。讓消費者重新認識直銷并支持直銷也是需要一個相當長的緩沖期的。
事實上,我們希望我們國家履行入世承諾,提高國際公信力。《直銷法》的早日出臺也有助于直銷市場的早日規(guī)范化運作。但我們也不能急與求成,在慎重面前,時間不能成為唯一的衡量準則。
祝福國內的(準)直銷企業(yè)們。
作者簡介:蘇奕智,修行于國內2家最具代表性的保健品企業(yè)已8年(并在繼續(xù)),致力于在深度上探索保健品的營銷創(chuàng)新,實踐推廣的產品有金日心源素、金日洋參、養(yǎng)生堂龜鱉丸、朵而膠囊。歡迎共同探討保健品的營銷創(chuàng)新。E-mail:suyizhi@133sh.com.